10月20日微鲸在北京发布魔方K1智能投影仪,这是继微鲸电视、微鲸VR一体机问世后,微鲸科技家庭娱乐产品矩阵中的又一新的硬件产品,并抢在双十一前夕在京东独家首发预售,售价为2999元人民币。 魔方K1采用菱形工业设计,倾角20°,又多种不同颜色款式。魔方K1依靠微鲸内容平台,整合了腾讯、芒果TV的内容资源,也支持VR全景视频的播放。其也是一个Wi-Fi音响,支持豆瓣、虾米和喜马拉雅、蜻蜓等播放器,K1配备2颗8瓦扬声器,经过杜比和DTS音效双认证。 魔方K1不仅可以用传统的遥控器操作,也能用语音操控(与老罗的M1手机一样采用科大讯飞的技术)。一些细节也值得注意,例如一秒自动对焦、自动亮度调节,个性化内容推荐、调整音量滑条、轻拍一下接口就会发光等等。 微投的供应链也是一大难点,微投的核心技术依旧被上游厂商抓牢牢在手里,只有配件供应得到保证微投产品质量才有保证。而微鲸选择的都是业内公认的一流厂商,采用的是TI德州仪器的配件,台湾扬明的光机以及华为的海思芯片。 微鲸CEO李怀宇称魔方K1主要是面向90后渴望新生活方式的消费群体,而正式售价为2999元,将在京东进行首发预售。随着双十一得临近,将会有2599元的优惠价格,同时享有12期免息。目前市面上极米、坚果等中端产品也都集中在3000元左右的价位。 与同类产品相比,魔方K1在亮度等性能参数上并不突出,而李环宇认为“与那些发布会公司不同,性能数据写得很老实”,这是在用户体验、成本与性能之间的折衷方案。 继微鲸电视、微鲸VR一体机之后,微鲸投影仪是微鲸的第三位成员,李怀宇在会后接受采访时表示,微鲸产品战略就是专注家庭娱乐领域,并将继续推出更多家庭娱乐设备。根据第三方专业机构的预测,到2020年,整个中国客厅经济整体商业价值总量将达到6300亿,市场潜力巨大。 微鲸魔方是微鲸电视在移动大屏市场的互补产品,投影仪不仅具有便携、移动、长寿命、易用性、色彩表现优秀等特点,更加偏向家用娱乐、影视、移动等新用途,产品属性满足了消费者想要体验大尺寸画面的视觉享受,而且面对消费群体是年轻人,弥补了微鲸在产品线上的缺失。 现场还有两出有意思的环节,一是发布会开始时,微鲸未来媒体实验室展示了一段在立方体上用K1播放的AR光雕影像作品,二是在发布会结束时,微鲸邀请观众上台体验了可以给人实时叠加蝴蝶翅膀的AR图像技术。据介绍,微鲸正在与麻省理工媒体实验室合作,一同研究光雕投影在智能家居领域的应用,并在构建光雕AR平台,不过目前仍需要时间进行交互技术的软件层面的研发。由此看来,微鲸的战略目标直指智能家居,现有的产品可能是其切入智能家居领域的敲门砖。 现今微投是一个相对小众的市场,据腾讯数码统计的数据显示,投影仪在客厅中的占有率只有18.7%,市场接受程度低,意味着厂商需要投入更多的营销费用教育市场,而李怀宇也认为,需要从90后这一追求新生活方式的人群入手,加大市场宣传的投入力度,但是前期销量可能不会很高。 同时微投也是一个同质化竞争严重的市场,一款新生产品必须要有差异性,而微鲸的差异性就在于其庞大的影视资源。微鲸是华人娱乐旗下公司,拥有丰富影视资源,也与腾讯、芒果TV合作拓展资源库。据李怀宇给出的数据显示,目前微鲸得视频资源有数十万小时,一万部电影资源,百度电视剧热搜榜的前十名都可以在微鲸内容平台上见到,支持VR全景视频的播放,实现了微鲸不硬件平台的内容协同性。 先有内容资源做依托,反向做硬件的思路的一个成功的案例就是乐视电视,微鲸魔方K1或许并不难做。如果这一模式能够被证明是一个成立的市场,像爱奇艺、优酷等手握内容的大公司也很可能入局。