万博manbetx客户端下载,万博manbetx下载手机客户端,万博manbetxapp客戶端下载展示,在商店购物然后在网上购买更便宜的做法,长期以来一直让那些担心失去销售的实体零售商烦恼不已。毫无疑问他们是,但现在已经建立了一段时间的反补贴趋势:网络化,即在线购物然后在实体店购买。 这可能是一个更大的机会,因为绝大多数购买仍然发生在实体店。刚刚开始的假日季节为零售商提供了一个特殊的机会,随着圣诞节的临近,零售商将会成长,并且在重要日子缩短之前可以在网上订购。 eMarketer分析师Yoram Wurmser表示,无论季节如何,让人们进入商店的好处,不仅仅是点击在线购买按钮,更为重要。他说,人们访问的商店较少,因此他们每次访问都会购买更多。 如果让人们进入商店购物对于零售商来说是一个机会,那就是公司通过在线广告制作硬币的要求。特别是,随着人们越来越多地使用手机在他们想要的时间和地点寻找产品,移动广告的收入有望超过今年台式电脑上展示的广告,这意味着现在和将来。智能手机完全改变了我们度假购物的方式,Googles表演媒体副总裁Jason Spero在接受采访时解释说。它现在快速咬和微时刻。 没有哪家公司能够从证明其移动广告的工作中受益更多 - 或者受到影响的程度,因为谷歌是全球最大的广告销售商。该公司移动搜索广告的价格仍然低于桌面广告,主要是因为广告客户很难衡量其影响力。如果谷歌能够抵御汹涌澎湃的Facebook以及从Pinterest到Snapchat的新手,那么它需要表明移动广告将人们带入商店,理想情况下,让他们购买。 Googles AdWords广告购买系统产品管理副总裁Jerry Dischler在采访中表示,我们认为离线测量在持续关联的消费者时代非常重要。 这不是一件容易的事。去年12月,Google向AdWords推出了商店访问指标,以便为零售商提供估算移动广告促销次数的潜力。 Google为数百家大型广告客户提供此服务,而不是数百万的广告客户,因为只有拥有大量地理位置和大量商店访问量的零售商才能为Google提供足够的数据进行汇总分析。为了减少隐私问题,Google不会跟踪特定人员进行特定访问或购买或向零售商提供人员位置。 谷歌也开始提供跟随移动广告观看的实际商店销售数据。到目前为止,绝大多数零售商尚未达到广告的圣杯,因为它需要更加密集地使用销售点数据并与信用卡和会员卡系统集成。 不过,即使是商店访问数据,也开始改变移动广告系列的运作方式,甚至包括物理商店中万博平台开户,万博平台,万博平台几点开的产品安排方式。例如,Famous Footwear使用谷歌商店访问数据超过一年。零售商首席营销官威尔史密斯在接受采访时表示,这些数据有助于公司指导其营销活动,因为当人们在Google上搜索时,我们可以看到14%到17%的人进入我们的商店。 这进一步使Famous Footwear能够真正改变商店的布局,以便那些搜索者(通常在他们的手机上准备进入和购物)可以更容易地找到他们想要的东西。例如,在全国范围内,通过在商店前面安装胜利塔显示器(如上所示),连锁店可以充分利用一系列搜索靴子,以便购物者立即找到他们想要的产品。 史密斯说,这个季节,这些商品推销变化是根据特定条款(如靴子)的搜索量实时发生的。史密斯说,我们对人们搜索的东西了解得越多,我们就越能在商店里定制商品。 目前,Famous Footwear不使用本地化搜索数据来定制商品推销或布局。但它计划尝试这一点,因为它在使用数据方面更有经验。此外,它还提供Googles本地广告资源广告,用于指明本地商店中的商品。 另一家零售商丝芙兰(Sephora)利用Store Visits数据改善其移动广告系列,希望这将是一个良性循环。化妆品零售商使用一系列Google广告,包括标准搜索广告,产品详情广告和本地广告资源广告 - 最后一个广告在搜索特定产品时帮助将更多客户引导到附近的商店。 Sephoras数字营销副总裁Bindu Shah在一次电子邮件采访中表示,最大的挑战一直是,并且仍在衡量广告在网上和商店中的影响力。她说,我们知道移动电话访问和交易,但将这些事件与移动[广告]投资联系起来很棘手。 尽管如此,商店访问数据还有助于改善移动广告系列中的广告定位,从而提高广告支出的回报率。例如,Shah说,数据表明,移动点击产生的商店访问率比桌面广告的点击率高18%。虽然这可能并不令人惊讶 - 搜索手机的人可能会准备进入附近的商店 - 这仍然有助于丝芙兰调整其移动广告竞价策略,将这些广告的回报率提高25%。 然而,大多数零售商仍然不是非常复杂,并且还有很长的路要走,以满足他们的智能手机用户希望与他们做生意的方式。 eMarketers Wurmser表示,零售商将不得不提升自己的竞争力。 着名FootWears Smith承认,我们大多数人在移动商务方面仍然走路而不是跑步。我们有工作要做。因此,到目前为止,Google的所有努力都是如此。万博赌外围的app,万博平台注册,万博manbetx客户端